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亚搏-PPTV联手GQ跨界时尚,视频媒体如何“有型有款”

时间:2019-06-05 18:20

九月,是时尚界一年中最主要的月份:列国时装周争相璀璨,各家时尚杂志抛出全年份量最为吃重的“九月刊”。而在这个九月,视频媒体PPTV翩然跨界时尚,与《GQ智族》最吸睛勾当“年度人物颁奖盛典”联袂合作。据悉,PPTV对此次勾当进行了全程跟踪播报,并对出席明星进行深度访谈。这是国内视频媒体播报时尚勾当的全新测验考试,成为PPTV近期在时尚化之路上迈出的又一步。

追踪时尚勾当 均衡男女用户

现场播报一向以来是PPTV的手艺强项,对重年夜热点事务进行播报是PPTV主要的营业标的目的之一。不外,此前大师对PPTV播报的印象年夜多比力“阳刚”,体育、车展、乃至电竞(电子游戏比赛),都是PPTV播报触角笼盖的范畴。例如,PPTV的第一体育频道就曾赴美对“超等碗”角逐进行过现场播报。此次PPTV将转播机从绿茵拉到了红毯上,是PPTV向时尚内容拓展的一次尽力,背后的缘由极可能是均衡女性用户需求。按照2013年的PP指数阐发陈述显示,PPTV全平台收视的男女比例为6.5:3.5,男性用户方向性较着,仿佛需要增强对女性用户的吸引。不外,此次合作PPTV选择了一本时尚男刊,男性看楷模、女性看偶像,PPTV此举却是不掉偏颇、风格稳妥。

除与康泰纳仕团体(Condé Nast)旗下的《GQ智族》合作,PPTV在本年上半年联手另外一时尚巨子时尚团体,与她旗下研究机构时尚研究院的项目“中国·时尚指数”告竣内容合作和谈。该研究机构每一年推出以中国城市为研究对象的时尚财产趋向阐发陈述,特别存眷中国原创设计气力。PPTV与时尚指数合作打造系列便宜节目,毗连时尚财产的上游与下流,介入到时尚财产要害气力的转型和成长中去。这些合作将包罗时尚指数佳宾系列访谈和“时尚指数×PPTV达人潮牌秀”街拍视频节目等。

明白形象定位 时尚不掉立场

中国的视频网站从2004年成长至今,十年间履历了UGC内容分享、版权内容争取等成长阶段后,虽然各家偏重各有分歧,但在“靠爹靠娘不如靠本身、拼版权拼平台终究还要拼便宜”这一点上,根基告竣了共鸣。而一旦进入到内容建造,紧接而来的就是内容定位这个计谋性问题。

视频网站明白本身的形象定位其实不轻易。这有几个方面的难度:起首因为视频网站内容范畴和来历的驳杂,定位本就轻易年夜全而恍惚;另外一方面是履行之难,即便有一个明白定位,内容引进常常仍是受网站流量成就的影响,轻易走偏。引进剧目要按照风行口胃,UGC内容又难以把控。在这类环境下,经由过程筹谋便宜内容去确立调性,仿佛是一个不错的选择。PPTV给本身的定调是年青化,这是基在其客户端和网页端受众春秋在19-30岁之间而得出的天然结论。时尚内容跨界合作也是PPTV塑造品牌年青化计谋的一部门。

不外,年青时尚,是今朝良多其他收集视频平台也亚搏在标榜的形象。要真正做到品牌区隔,还不克不及只逗留在空洞无着的定性,需要再深切一步进行有感情温度的要害词界说。PPTV的时尚频道以“时尚就是做本身”为标语,仿佛没法让人掌控明白标的目的,但据内部人士流露,PPTV但愿的时尚编播标的目的是时尚化但不浮浅,年青化并不是低龄。落实到年度人物盛典上,PPTV将避开对明星的八卦探讨,而是从糊口体例的角度,与明星进行“立场对谈”。

本次PPTV的合作火伴《GQ智族》标榜“有型有款,智趣非凡”,方才面世的九月刊揭开年度人物榜单,此中包罗廖凡、佟年夜为、吴宇森等今年度的GQ年度人物获奖者,和章子怡、高圆圆、倪妮、好莱坞导演吴宇森、好莱坞巨星莱克里夫欧文Clive Owen等佳宾。这幅群像已超越了一般意义上的时尚与明星,而是如勾当标语着眼在“新潮水的缔造者”。若何以镜头和麦克风描画这群社会前锋人物的分歧色采、显现出他们的潮水立场与糊口面向,专业播报装备和收集视频云平台的简单调用是不敷的,这后面还需要有内容建造的软实力做支持。这对PPTV的深度筹谋能力和视频编播手艺,都将是一次年夜挑战,但也是视频媒体证实本身正规军本质的好机遇。

适应融会趋向 多种合作并进

从另外一个角度不雅察PPTV自客岁来的一系列年夜巨细小的跨界之举,不难看出它积极融会的成长野心。这包罗不言而喻的内容合作,如与平面媒体康泰纳仕团体、时尚团体,传统电视台江苏卫视的合作;还包罗一些更具想象空间的本钱合作,如客岁苏宁2.5亿美元对PPTV的股分收购,和本月初凤凰传媒公布拟出资3.71亿元人平易近币投资PPTV的年夜动作。对苏宁投资PPTV的行为,业界猜测甚多,认为两者将在硬件置入、视频导购等方面临智能电视与在线零售进行周全整合。而凤凰传媒的此次出资,更被置在暗合“加速媒体融会”的政策布景下进行解读。固然凤凰传媒的此次投资还局限在财政投资层面,但不雅察家对两者的将来计谋合作已有多重联想。

以小不雅年夜,且看PPTV若何在全方位营业拓展的计谋布景下,独霸媒体定位、找出本身气概,走出一条有型有款之路。

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